跟誰行銷都成交 - 用故事建立一個品牌

大眾不買最好的產品，他們買的是讓人最快理解的產品。蘋果不走其他公司的路子，反而是將自己寫入顧客的故事中。 –《建立一個故事品牌》

建立一個故事品牌（Building A Stroybrand）的作者Donald Miller是一位知名的作家以及企業家。 他創辦的公司Storybrand 旨在幫助各品牌在這個充滿雜訊的世界中帶出明確清晰的訊息，從而令品牌獲得成功。 作者研究了各種故事以及電影的情節，從中獲得啓發並整理出七條能有效地吸引觀眾的說故事法則 SB7 (Storybrand 7)。 透過這七條簡單的法則，品牌可以有效地和顧客進行溝通並獲得他們的青睞，帶領品牌走上成功之路。

本Spark有三個重點：

• 如果你說的東西太複雜，你將會錯失機會。
• 故事是吸引顧客的最佳武器 。
• 故事以讀者為主角，將帶來最佳效果。

故事行銷是一個經常被提及的術語。 它的中心思想很簡單：以故事的方式去傳播品牌以及行銷。 Airbnb 創辦人因為沒有錢租酒店而到了他的朋友的家中睡他的氣塾床而產生Airbnb的概念。

故事能觸發大腦的圖像思維，快速讓我們的大腦形成影像。 只有說一個好的故事，才能把品牌和其他公司分開，深深地印在顧客的腦海中。

一個優秀的品牌故事，能讓你的潛在顧客在看了你的網站5秒後便能回答3個問題: 你提供什麼？這東西如何讓我生活得更好？ 我必須怎樣做才能買到它？ 。 –《建立一個故事品牌》